2018.04.24 「臺東好物-品牌建立與品牌行銷&伴手禮定價策略」課程記錄

地處台灣最東邊的台東擁有好山好水，未受工業污染的自然環境優勢，讓當地農特產豐富且豐饒，池上米、金針花、洛神花、福鹿茶、釋迦等都是台東知名特產，也是是上天給的禮物。因此，為拓展臺東地方特色產品的市場及能見度，為產品尋找新通路並創造源源不絕的消費客群，台東縣政府期望藉由推動「臺東好物」計畫活動，導入並整合民間專業設計與行銷知識能量，共同提升地方產業發展。

於是，2018春末夏初之際，潘總監獲邀擔任臺東好物產業提升課程講師，與台東在地企業夥伴分享「品牌建立與品牌行銷-扭轉傳統產業 」及「伴手禮定價策略與技巧實務」兩主題。



首先，潘總監即先破題談及品牌為何具重要性？藉由品牌對顧客的價值力，說明消費者對具品牌力的產品較有忠誠度並會深度影響其購買決策。其次藉由說明市場現有機會與挑戰，導入如何與顧客進行品牌價值溝通，並舉實務案例加以說明，期讓參與夥伴能更加瞭解品牌建構與行銷關鍵；接續說明價格的意義，主要定價方法、定價步驟與考量要項，教導如何進行有效的定價，並能學習掌握消費者心理，以更加彈性的定價策略與技巧做好定價管理。授課過程中，潘總監能深刻感受到夥伴們的認真投入與積極參與，並藉由互動交流激發更多討論，讓彼此教學相長。



課後，我們也透過主辦單位的回饋，瞭解到這兩堂課確實帶給台東夥伴們些許省思與啟發，也達到預期的課程效益，非常開心與感謝！美麗的臺東，後會有期！（圖：台東好物 FB粉絲頁 ）