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2014.02.14
《全方位品牌經營研習班》：第一單元「企業品牌建立概論」課程記錄
全方位品牌經營研習班 (Holistic Branding System,HBS) 盛大開課囉！
2/18、2/20 展開第一階段基礎課程--「企業品牌建立概論」
由聖米爾顧問 潘文俊總監帶領大家一同展開一場「品牌狩獵」之旅
打破學員對品牌的迷思
近幾年，因為代工毛利稀薄加上政府計畫推動，許多企業逐漸意識品牌的重要性，品牌議題逐漸浮上檯面。但對多數人而言，品牌倒底是什麼？品牌為什麼重要？對企業有什麼幫助？做品牌一定很花錢？小企業談不上品牌？
為了釐清種種的疑問，在了解學員背景與學習目的後，潘總監先以「何謂全面品牌系統」切入主題，使學員了解品牌為何需以「創新」為核心，在行銷、管理、人文及設計三大構面展開，並以「績效」為目標，強化企業「競爭力」，才能不斷循序提升企業品牌的價值。後續引用學者專家對品牌的看法，並解析Interbrand 2013 百大品牌趨勢與國內外的品牌價值鑑價比較，協助學員正視品牌的重要性和必要性！
品牌散佈在每一個角落
課中，潘總監為大家統整出品牌行銷管理系統，使學員可直接清楚了解品牌藍圖、品牌管理、品牌行銷、品牌設計與品牌整合行銷等如何進行運用及其目的為何?接續闡述品牌幾乎遍佈於企業各個環節，如企業願景、價值、策略、管理、設計、商標、廣告、故事行銷等，再次強化學員的品牌意識。
Branding Philosophy
潘總監特別提出品牌哲學讓大家思考，哲學雖抽象，但這也是使許多企業在建立品牌一開始跌的最重，甚至是一跌不起的關鍵！大家可以想想以下兩個最簡單卻也是最難的問題：
Who am I ?
&
Who are you ?
品牌提供什麼樣的價值
品牌的元素、個性、心理價值、機能性價值可以導向最終的品牌定位。潘總監以『品牌提供什麼樣的價值？』為題，引導學員分組討論，解析知名企業案例，加深學員對品牌價值的了解，反覆辯證與釐清案例企業的品牌價值訴求是否完整傳遞？學員在討論與意見融合過程中，可以更加理解品牌價值的意義與組成元素。
我們期待下周『整合行銷與顧客關係』。經過兩個晚上的『企業品牌建立概論』洗禮，相信學員們對品牌概念的理解程度，應該可以在霧中已經隱隱約約看到一朵花來形容。想更清楚地看清霧中的花朵兒嗎？
很巧的是，五組中就有兩組學員以連鎖加盟的龍頭大老7-11為討論案例，7-11是否成功的將品牌價值展現給顧客，讓目標客群感受到，我們從課堂的互動分享中即可瞧見端倪，當然答案也就在課中揭曉囉!