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2010.06.16
「品牌建立與品牌行銷～看傳統產業如何華麗轉身」活動成果報導
（■文 鍾幸娟 ■圖 貿協新竹辦事處）
傳統產業在台灣經貿發展與產業升級轉型歷程中，一直扮演舉足輕重的角色，近年來，為因應中國、印度、印尼、越南等新興經濟勢力崛起，國際競爭日趨激烈，外貿協會為協助傳統產業掌握轉型關鍵契機，特於今(2010)年5月28日於本會新竹辦事處舉辦「品牌建立與品牌行銷~看傳統產業如何華麗轉身」研討會，協助有意經營品牌之業者提昇品牌相關知識，藉此輔助業者成功轉型，提高產業附加價值。
本場次活動，特地邀請到企管界品牌行銷專家-潘文俊顧問擔任主講人，藉由理論闡述輔以真實案例，與到場業者一同探討傳統產業鹹魚大翻身，成功轉型發展品牌，重現風華的關鍵成功因素。
「千年傳統 全新感受」一句朗朗上口的台詞讓地區性小米酒一炮而紅成為海內外皆知的熱銷商品、奶油獅為企業形象重新定位，成為街頭巷尾討論、大人小孩爭相購買收藏的產品，這些傳統產業成功轉型，將大眾既有的「記憶」成功扭轉成了附加價值大大提升的「生意」，這些真實個案都是轉型成功的最佳佐證。
潘文俊於活動中指出：對企業經營而言；從OEM走向品牌的建立與推廣無疑是一場持久的耐力賽，並非所有企業都適合轉型發展品牌，可以透過檢試「自身的核心能力」、「是否擁有明確的企業遠景」、「獨特的市場區隔與清楚的定位」、「品牌價值是否能擴大到全公司上下」、「願意與顧客建立起超越產品服務的長久關係」、「明確定義並有能力保護自己的品牌基因」、「能明確定位自身為產品服務業，不只是產品製造業」，透過這些條件客觀衡量企業本身的條件是否已經具備好由代工轉型朝向品牌發展之路‧
想要讓企業永續經營，攀向另一波高峰嗎?趕緊檢視企業的核心競爭優勢為何，讓企業了解如何成功轉型，邁向下一個華麗年代。