商品定價策略與實務技巧
【課程簡介】
隨著高度競爭且日趨全球化的市場，定價問題變得越來越棘手！在行銷4P中，定價是唯一不花錢的行銷因素，但因所涉及的層面相對複雜，定價向來為企業策略中最重要的課題之一，不僅影響全盤行銷策略的規劃，也攸關公司投資最終收益。因此如何設計適當的價格政策，絕對是行銷活動中的重要決策。本課程將由專業講師從定價的概念、定價的步驟及執行作法做一清澈剖析，讓學員能將定價技巧有系統的應用於個人職場上，期望給予國內企業新的思維，以跳脫紅海競爭。歡迎企業夥伴於課中提出工作實務，講師將在課中進行研討說明！
【課程效益】
1.協助學員瞭解定價的重要性及種類，思考與企業利潤的關連性。
2.使學員瞭解定價的規劃與步驟，並學習到有效的定價技巧。
3.融入實例教學，使學員能訓用合一。
【課程大綱】
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一、價格的意義與角色
1. 價格v.s價值
2. 由價值的觀點看價格
二、品牌定位與產品策略
1. 品牌行銷v.s產品代工
2. 「品牌力」對定價的影響力
三、定價決策五步驟
1.確認經營目標
2.考慮影響因素
3.估計成本
4.選擇策略與方法
5.決定定價與管理方式
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四、定價方法概論
1.成本導向定價
2.競爭者導向定價
3.顧客導向定價
五、定價策略的選擇
1. 定價策略的改變時機
2. 定價策略關鍵成功因素
六、現有定價自評與檢視
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我們將依據您企業的重點需求與時數設定來調整實際授課內容，以確切達到課程效益。