行銷企畫書撰寫實務技巧
【課程簡介】
具備策略性思維的行銷企畫書不但能展現出個人之前瞻創新能力，更攸關企業之資源整合、組織運作、決策品質及市場競爭能力；百戰百勝的行銷企畫書不僅需要焦點清晰，觀點獨特，深具魅力與說服力外，最重要的是能充份滿足顧客需求、切實可行。本課程從各類型企畫書的目的、流程、架構及撰寫要領著手，強化個人之企畫力、分析力、組織力、系統力及整合力，掌握企畫前、中、後實務執行之要件及要訣，讓學員從此不再對撰寫行銷企劃書心懷畏懼，並能準確分析顧客需求，擬定具備執行力之行銷企劃案，進而達成企業經營目標。
【課程效益】
1.瞭解企畫案種類及架構，建立學員撰寫企劃案前的準備作業具體概念。
2.提升學員企畫書內容編排及美化能力，研擬成功的經營企畫書。
【課程執行】
採情境演練、互動分享、做中學（Learning by doing）等多元化授課方式。
讓學員有更高的參與性與互動性，以靈活運用加強學習成效。
【課程大綱】
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一、企劃（Planning）與企劃書（Plan）
二 行銷企劃之步驟
- 確認行銷問題之背景
- 設定議題
- 情境分析
- 行銷機會與問題
- 行銷目標的確定
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三、行銷策略步驟
- 區隔化市場、選擇目標市場
- 研判行銷策略型態及策略方向
- 設計行銷組合 (4P)
- 行銷預算與時程表制定
- 執行與控制、效益分析
四、綜合演練、Q&A
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我們將依據您企業的重點需求與時數設定來調整實際授課內容，以確切達到課程效益。