創意思考與創新行銷實務
【課程簡介】
對於任何一項新服務、新產品，以及新市場的開發而言，除了商品和服務的本質外，行銷可說是最重要的關鍵。但行銷專案都有資源的限制，此時行銷人員如何利用自我創意、人們的好奇心和注意力，與媒體的力量來突破行銷的窘境，如何讓行銷手法不斷推陳出新，以出奇制勝的創新行銷策略，直擊消費核心，便是無可避免的挑戰與課題。本課程將由具多家企業品牌及行銷輔導經驗的產業師資，透過理論實務探討及經典成功案例分享，解析成功行銷的創新密碼，藉以激發學員的創意思維，啟發有別於舊有思維的行銷模式，作為協助企業執行行銷方案之借鏡。
【課程效益】
1.協助學員體認「創新」是企業成長愈來愈關鍵的競爭優勢。
2.建立行銷導向思維，強化對創新行銷模式的認知及執行步驟。
3.課中融入實例教學，使學員可立即應用所學於職場，達成企業經營效益。
【課程大綱】
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一、創意的定義與面向
1. 創意vs創新
2. 創意如何打造企業創新價值
3. 企業為何需要創新？
二、創新行銷的特性
1. 構成創新行銷理念的基礎
2. 創新力與品牌優勢
三、創新行銷的運用
1. 界定目標市場
2. 行銷組合運用
3. 品牌行銷面
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四、創新行銷策略
1.差異性策略
2.價值創新
3.服務創新
五、成功的策略創新必須的條件
1.阻礙企業創新能力的因素
2.創新行銷個案解析
六、問題討論
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我們將依據您企業的重點需求與時數設定來調整實際授課內容，以確切達到課程效益。