市場調查暨行銷策略實務
【課程簡介】
商品開發，首要了解產業的動向與趨勢並進一步地取得市場情報；商品暢銷與否，顧客聲音是致勝關鍵。市調可用不同方式來執行，像是熱門的網路市調、電訪市調、或是直接面訪等，無論哪一種方式，都要確保市調結果的正確性，而問卷設計即是主要關鍵。本課程邀請具品牌行銷輔導經驗的產業師資，教您如何運用市調工具以掌握準確市場資訊，提供研擬行銷策略參考，務求貼近顧客需求，真正贏得商機！
【課程效益】
· 幫助學員建立市場研究基本觀念，並熟悉市場研究之規劃與應用。
·協助學員運用市場研究結果於行銷企劃，確切贏得商業價值。
【課程執行】
1.理論與實務並重、豐富精彩案例說明。
2.採情境演練、互動分享、做中學（Learning by doing）等多元化授課方式。
3.讓學員有更高的參與性與互動性，以靈活運用加強學習成效。
【課程大綱】
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一、市場研究概念介紹
·市場研究型態與種類
·各種研究方法的評估與準則
·競爭者情報蒐集分析
·市場研究工具與相關資源
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二、運用市場研究結果於行銷企劃
·市場定位與目標消費者
·消費者行為與4P策略
·消費者行為趨勢發展
·市占率與獲利率評估
·市場競爭指標分析 |
三、與市調公司合作注意事項
四、市調與行銷企劃案例解析 |
我們將依據您企業的重點需求與時數設定來調整實際授課內容，以確切達到課程效益。